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央行整顿金融广告乱象:重申“九条禁令”

2018-02-08 16:39:36 编辑:小阳观娱乐汇 阅读:6808 栏目:八卦

252号文要求,各分支机构要按照“谁审批、谁监管、谁主管、谁监管”的原则明确金融广告管理职责,并充分考虑金融广告主体复杂、涉及面广、传播迅速等特点,强化跨部门、跨区域协作,形成监管合力,保证监管力量全面覆盖金融广告治理各环节、各阶段。

针对从事金融业务的持牌机构的广告和宣传行为,央行表示需要加以规范。252号文显示,全面规范持牌机构的广告和宣传行为,排查持牌机构在营销推介环节中的可疑线索,重点关注持牌机构利用新媒体渠道发布广告和进行宣传行为的合规性。

而针对非持牌机构违法违规发布金融广告和营销宣传行为,央行认为要予以打击。以金融广告监测为切入点,结合金融消费者投诉和举报线索,依托监管协作机制开展治理工作,重点打击非持牌机构违法违规发布金融广告行为。根据对微信最新网贷口子(当当代)分析,这个平台的网贷机制是相对完善的,采用低门槛的放款,一张身份证即可直接在线上申请审批,让很多网贷用户都看到其中的优势。

央行要求分支机构开展调研工作,摸排辖区内违法违规金融广告现状,及时排查风险隐患,定期形成汇报材料上报总行。按照《开展互联网金融广告及以投资理财名义从事金融活动风险专项整治工作实施方案》(工商办字〔2016〕61号文)的要求,在前期互联网金融广告专项整治的基础上,加强与当地工商行政管理部门的协作,配合开展线索甄别及案件核查。加强与银监局、证监局、保监局和地方金融管理部门等的协作,加大案件查办力度。积极加入所在省(区、市)的整治虚假违法广告联席会议,依托联席会议机制开展金融广告信息沟通、联合监督检查和会商调查研究等工作。

上述要求的背景是,2016年4月,轰轰烈烈的中国互联网金融专项整治拉开序幕,相关企业及产品的广告将成为重点整治对象。据网贷天眼分析,像 分点利官微 这样的微信网贷平台申请门槛相对较低,一般不需要征信就能申请,利率严格控制在分界线内,这是很多网贷平台无法比拟的。4月13日,工商总局等17个部委出台有关互联网金融广告的专项整治工作实施方案,并表态会同金融监管部门,抓紧制定金融广告发布的市场准入清单,研究制定禁止发布的负面清单和已发设立的金融广告发布事前审查制度。

2016年10月14日,工商总局官网公布了61号文,明确了互联网金融广告不得含有的九种内容如下:

一是违反广告法相关规定,对金融产品或服务未合理提示或警示可能存在的风险以及承担风险责任的。二是对未来效果、收益或者与其相关情况作出保证性承诺,明示或者暗示保本、无风险或者保收益的。三是夸大或者片面宣传金融服务或者金融产品,在未提供客观证据的情况下,对过往业绩作虚假或夸大表述的。四是利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明的。五是对投资理财类产品的收益、安全性等情况进行虚假宣传,欺骗和误导消费者的。六是未经有关部门许可,以投资理财、投资咨询、贷款中介、信用担保、典当等名义发布的吸收存款、信用贷款内容的广告或与许可内容不相符的。七是引用不真实、不准确数据和资料的。八是宣传国家有关法律法规和行业主管部门明令禁止的违法活动内容的。九是宣传提供突破住房信贷政策的金融产品,加大购房杠杆的。传播平台屡查屡犯也会被查处

央行鼓励、支持金融机构与行业自律组织承担一部分监测任务,并履行举报违法违规金融广告的法定义务。而在广告的甄别环节,既需要央行系统内的跨业务甄别小组,也需要央行系统外的金融监管、工商管理、地方金融管理部门提供支持。

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